Kā uztaisīt pirmo Google Ads kampaņu bez mārketinga aģentūras palīdzības.
Iedomājies, ka Tu varētu stāvēt pie sava pilsētas lielākā tirdzniecības centra durvīm un uzrunāt tikai tos cilvēkus, kuri jau nāk iekšā ar skaidru nodomu nopirkt tieši to, ko Tu pārdod. Nekādu lieku skrejlapu dalīšanas svešiniekiem, nekādu tukšu sarunu.
Tieši to dara Google meklēšanas reklāmas (Google Search Ads).
Kamēr sociālajos tīklos (Facebook vai Instagram) mēs ar reklāmu mēģinām "pārtraukt" lietotāju uzmanību, kamēr viņi skatās draugu bildes, Google meklētājā klients pats mūs meklē. Viņš ieraksta "steidzams auto remonts" vai "mājas kūkas pēc pasūtījuma" un ir gatavs pirkt uzreiz.
Daudzi mazo uzņēmumu vadītāji domā, ka Google Ads ir pārāk sarežģīta sistēma un bez dārgas mārketinga aģentūras piesaistes tur nav ko darīt. Tā nav taisnība!
Šajā rakstā es Tev kā lektors un praktiķis vienkāršā un cilvēcīgā valodā parādīšu, kā soli pa solim izveidot un palaist savu pirmo kampaņu, neiztērējot lieku naudu.
1. Solis: Izveido savu bezmaksas Google Ads kontu
Daudzi topošie uzņēmēji baidās pat reģistrēties Google Ads platformā, jo domā, ka par konta izveidi vai rīku lietošanu uzreiz būs jāmaksā milzīga nauda. Tā ir viena no lielākajām ilūzijām!
Konta reģistrācija un izmantošana ir pilnīgi bez maksas. Tev nav jāmaksā ne par to, ka esi izveidojis kontu, ne par to, ka tajā izmanto Google jaudīgos rīkus, lai izpētītu savu tirgu.
Kā sākt? Tev ir vajadzīgs tikai parasts Google (Gmail) e-pasts. Dodies uz ads.google.com un spied pogu "Sākt tūlīt" (Start now).
Ko Tu iegūsti bez maksas? Tiklīdz būsi reģistrējies, Tu iegūsi piekļuvi bezmaksas rīkam Google Keyword Planner (Atslēgvārdu plānotājs), ar kuru varēsi redzēt precīzu statistiku – cik cilvēku Latvijā katru mēnesi meklē Tavu pakalpojumu un cik aptuveni maksā viena reklāmas klikšķa cena Tavā nozarē.
2. Solis: Izvēlies pareizos atslēgvārdus (Kvalitāte > Kvantitāte)
Tavas kampaņas pamats ir atslēgvārdi – tie ir vārdi vai frāzes, kurus cilvēki ieraksta Google, lai atrastu Tavu biznesu.
Iesācēju lielākā kļūda ir mēģinājums atlasīt pēc iespējas vispārīgākus vārdus ar milzīgu meklējumu skaitu. Piemēram, ja Tu pārdod ar rokām darinātas ādas somas, atslēgvārds "somas" Tev atnesīs tikai zaudējumus. Kāpēc? Jo cilvēki, kas meklē "somas", varbūt vēlas redzēt skolas somas bērniem, sporta somas vai vienkārši lētas auduma somiņas.
Kā darīt pareizi? Izmanto tā saucamos "garās astes" (long-tail) atslēgvārdus, kas sastāv no 3–4 vārdiem un precīzi raksturo pirkuma nodomu.
Slikts (pārāk plašs) atslēgvārds: somas vai ādas izstrādājumi.
Labs (mērķtiecīgs) atslēgvārds: rokām darinātas ādas somas Rīgā vai ekskluzīvas sieviešu ādas somas.
Lai atrastu šos vārdus, izmanto jau pieminēto bezmaksas rīku Google Keyword Planner (kas atrodas Tavā jaunajā kontā sadaļā Tools) vai vienkārši sāc rakstīt savas nozares pakalpojumus Google meklēšanas joslā un skaties, kādus ieteikumus Google pati automātiski piedāvā.
3. Solis: Izvairies no Google "Smart" lamatām
Kad Tu pirmo reizi reģistrēsies Google Ads platformā, Google Tev ļoti uzstājīgi piedāvās izveidot "Smart" (Viedo) kampaņu. Tā sola visu izdarīt Tavā vietā – Tev vajag tikai ierakstīt mājaslapu un iedot kredītkarti.
Nekādā gadījumā tam nepiekrīti!
"Smart" kampaņas ir izdevīgas Google, bet ne Tev. Tās darbojas kā "melnā kaste" – Tev nebūs kontroles pār to, pēc kādiem tieši vārdiem cilvēki atrod Tavu reklāmu. Tu ātri pamanīsi, ka esi iztērējis budžetu par pilnīgi nesaistītiem meklējumiem.
Risinājums: Reģistrējoties uzreiz pārslēdz savu kontu uz "Expert Mode" (Ekspertu režīmu). Tas Tev dos pilnu kontroli pār uzstādījumiem, budžetu un auditoriju. Tas nav nekas sarežģīts, bet tas ietaupīs Tev simtiem eiro jau pirmajā nedēļā.
4. Solis: Saproti, kā strādā Google izsole (Ad Rank formula)
Google reklāma nedarbojas tā, ka uzvar tas, kurš ir gatavs maksāt visvairāk par klikšķi. Google vēlas saviem lietotājiem rādīt tikai kvalitatīvu un noderīgu saturu.
Tāpēc katru reizi, kad kāds veic meklēšanu, Google fonā sarīko zibens-izsoli, kurā katrai reklāmai aprēķina tās Rangu (Ad Rank) pēc šādas formulas:
Maksimālā MPK (CPC) likme: Tā ir maksimālā summa, ko Tu esi gatavs maksāt par vienu klikšķi uz Tavas reklāmas.
Kvalitātes vērtējums: Tas ir rādītājs no 1 līdz 10, ar ko Google novērtē Tavu reklāmas tekstu, izvēlētos atslēgvārdus un to, cik laba un ērta ir Tava mājaslapa (mērķlapa), kurā klients nonāks pēc klikšķa.
Ko tas nozīmē Tev? Tu vari maksāt par vienu klikšķi mazāk nekā Tavs bagātais konkurents, bet, ja Tavs reklāmas teksts un mājaslapa būs daudz kvalitatīvāka un precīzāka, Google rādīs Tavu reklāmu augstāk par viņa reklāmu!
5. Solis: Uzraksti tekstu, kas aicina uz rīcību
Tavai Google reklāmai ir jāsastāv no trim galvenajām daļām:
Virsraksti (Headlines): Tev ir iespēja pievienot vairākus īsus virsrakstus līdz 30 rakstzīmēm. Izmanto pirmajā virsrakstā Tavu galveno atslēgvārdu, bet otrajā – skaidru labumu klientam (piemēram: "Bezmaksas piegāde" vai "Gatavs 3 dienās").
Apraksti (Descriptions): Šeit Tev ir vairāk vietas (līdz 90 rakstzīmēm). Izskaidro savu unikālo piedāvājumu un noteikti pievieno aicinājumu uz darbību (CTA).
Mērķlapa (Final URL): Saite, uz kuru klients nonāks. Nekad nesūti visus cilvēkus vienkārši uz sākumlapu! Ja cilvēks meklēja "ādas somas", sūti viņu tieši uz sadaļu, kurā ir ādas somas, nevis uz kontaktu lapu vai uzņēmuma vēstures aprakstu.
Sliktas reklāmas piemērs:
Virsraksts: SIA Mēbeles. Labas mēbeles.
Apraksts: Mēs ražojam dažādas mēbeles pēc pasūtījuma jau ilgu laiku. Sazinieties ar mums šodien.
Labas reklāmas piemērs:
Virsraksts 1: Ozolkoka mēbeles pēc pasūtījuma
Virsraksts 2: Izgatavošana no 2 nedēļām
Apraksts: Pasūti unikālas ozolkoka mēbeles savam mājoklim. Bezmaksas tāmēšana un piegāde visā Latvijā. Apskati galeriju un piesakies konsultācijai!
Apgūsti mārketinga sistēmu bez liekiem tēriņiem!
Es pilnīgi saprotu – kad pirmo reizi ieej Google Ads kabinetā, pogu, grafiku un iestatījumu daudzums var likties patiešām biedējošs. Ir ļoti viegli pieļaut kādu sīku tehnisku kļūdu un pazaudēt savu mārketinga budžetu tukšos klikšķos.
Bet Google reklāma ir tikai viens no instrumentiem. Lai Tavs bizness tiešām pelnītu, Tev ir vajadzīga sistēma – ir jāsaprot, kā mērķēt reklāmu sociālajos tīklos, kā sakārtot mājaslapu tā, lai tā pārdod, un kā analizēt savus rezultātus.
Savu Digitālā mārketinga kursu katalogu esmu izveidojis tieši tāpēc, lai Tev nebūtu jātērē tūkstošiem eiro par mārketinga aģentūrām vai jāmācās no sarežģītām un sausām ārzemju teoriju lekcijām.
Mani kursi ir balstīti uz manu 25 gadu praktisko pieredzi biznesā un RTU lektora pieeju – es visu stāstu vienkāršā, saprotamā valodā, rādot savu ekrānu un soli pa solim palīdzot Tev sakārtot Tavu mārketingu paša spēkiem.
Sāc vadīt savu biznesu stratēģiski un pelni vairāk jau šodien!
👉 Apskati manu kursu katalogu un izvēlies savu mācību programmu šeit!
Biežāk uzdotie jautājumi (FAQ)
1. Cik maksā viena klikšķa cena (MPK) Latvijā?
Tas ir ļoti atkarīgs no Tavas nozares un konkurences. Mazāk konkurētspējīgās nozarēs viens klikšķis var maksāt no €0.10 līdz €0.30, savukārt ļoti konkurētspējīgās nozarēs (piemēram, auto noma, finanses, būvniecība) viens klikšķis var maksāt no €1.00 līdz pat €3.00 vai vairāk. Atceries, ka pateicoties augstai Kvalitātes vērtējuma atzīmei, Tu šo cenu vari ievērojami samazināt!
2. Kāpēc es neredzu savu reklāmu, kad pats meklēju savus atslēgvārdus Google?
Tā ir ļoti bieža parādība, un par to nav jāuztraucas. Google nerāda Tavu reklāmu katru reizi, kad Tu meklē, lai lieki netērētu Tavu dienas budžetu. Tāpat, ja Tu bieži meklē savus atslēgvārdus, bet neuzklikšķini uz savas reklāmas, Google algoritms saprot, ka šī reklāma Tev nav aktuāla, un pārstāj to rādīt tieši Tev. Lai pārbaudītu, vai reklāma strādā, izmanto drošo Ad Preview and Diagnosis rīku Google Ads kontā.
3. Vai man ir jāmaksā Google par to, ka mana reklāma vienkārši parādās meklētājā?
Nē! Google Ads meklēšanas tīklā darbojas pēc PPC (Pay-Per-Click) jeb maksas par klikšķi principa. Tas nozīmē, ka reklāmas parādīšana (iespodi jeb impressions) Tev ir pilnīgi bez maksas. Tu maksā tikai un vienīgi tad, kad lietotājs reāli uzklikšķina uz Tavas reklāmas un pāriet uz Tavu mājaslapu.